穿搭丨双11前把“纽约时装周”搬到上海?

文/ 天下网商记者 刘卓然

这是一场“纽约时装周”量级的新零售版时尚大秀。

10月20日,上海,2017天猫双11全球潮流盛典。不仅有众多当红明星、维密超模,LVMH、雅诗兰黛等全球时尚品牌近百位高管,更有一大波秀场新品尖货。

李宇春献唱

这是一场视觉盛宴。“我们把支持四大时装周的全球最好的团队都搬过来了。”雅诗兰黛电子商务总经理Gary就表示。

从某种意义上来讲,这也是四大时装周的升级版。真正的时尚,不应该是高高在上的,而应该是触手可及的。

超模何穗

10月31日晚上9点,北京卫视、优酷、淘宝、天猫、微博等七大平台将同步播出这场潮流盛典。阿里巴巴集团首席市场官董本洪说:“四大时装周是不开放的,世界顶级的东西为什么只有少数时尚杂志总编去国外才看到?我们要让亿万人在中国就看得到。”

天猫潮流盛典打破了旧有的游戏规则。和去年第一届天猫双11全球潮流盛典一样,这也是一场 “即看即买”大秀。普通消费者不仅参与其中,还能边看边买当季新款。

去年潮流盛典,英伦奢侈品牌Burberry 在现场洒下了一场奢华的香水雨。

Robert Geller是同名品牌的设计师、也是纽约最炙手可热的男装设计师之一。他说整个美国时尚设计师协会都非常关注“即看即买”趋势,“六个月之后才看到商品的方式过时了,大家都希望买到最新鲜、最时尚的商品。”

如何快速检验明星的号召力?你得去现场听听粉丝的尖叫有多撕心裂肺。张艺兴、范冰冰、李宇春、周笔畅等人气明星,将盛典一次又一次推向高潮。

戴着雷朋眼镜的张艺兴,引来一片迷妹尖叫。

在现场,范爷晒出用了7年的RIMOWA旅行箱。

穿着Kappa的李宇春,再次把现场气氛点燃。

娇兰、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等诸多国际大牌都在天猫上推出首发新品。

娇兰展示了8款香氛,其中最土豪的一瓶“皇后的秘密”售价360万人民币。这款香水镶有超过14克拉的钻石,既可做胸针,也能做吊坠。

娇兰360万元限量香水

当然了,这场秀也能边看边买,还有千万优惠券为荷包“减负”。

当欧阳娜娜拉着改编版的《爱乐之城》,你可能也会想剁手这只伴着大提琴声走秀的ITO行李箱?

欧阳娜娜演奏

ITO行李箱走秀

对于品牌来说,潮流盛典带来的不只是一次高规格的品牌营销活动,还有可观的持续交易。

《中国有嘻哈》里的Vava,被一群男rapper也从不露怯。这次潮流盛典,VAVA强势带来雅诗兰黛旗下彩妆品牌MAC经典子弹头套装。

今年的潮流盛典,除了雅诗兰黛这样的老朋友,也有很多让人惊奇的新面孔。比如,今年9月刚刚宣布与天猫达成战略合作的纽约时装周。

1943年,巴黎时尚产业受二战影响摇摇欲坠,纽约时装周应运而生。此后,这也打破了巴黎在全球时尚产业的垄断。

 1943年,第一届纽约时装周现场,由VOGUE拍摄。

今年的天猫潮流盛典,纽约时装周带来了三大设计师品牌。带着这些人气设计师品牌来中国走秀,在其74年历史上还是首次。

米歇尔·奥巴马在总统就职典礼上穿过的Jason Wu。2016年,Jason Wu推出子品牌 Grey Jason Wu。这一次,Jason Wu用自己最爱的颜色命名品牌。

 Grey Jason Wu产品秀

由Carol Lim 和Humberto Leon共同成立的时尚潮牌Opening Ceremony,不仅是一家买手店,还是一个独立品牌、时尚资讯平台和在线购物网站。

 Opening Ceremony产品秀

设计师品牌Robert Geller,两次拿到美国时装设计师协会(CFDA)年度男装设计师提名。

CFDA是纽约时装周主办方。天猫潮流盛典开场前一周,其CEO Steven Kolb到访阿里总部。天猫服饰总经理刘秀云表示,天猫将为美国设计师品牌提供个性化赋能方案,而明年的纽约时装周也在考虑设立“中国日”,为中国设计师们提供独立舞台。

眼看国际大牌来势汹涌,传统国货品牌担心吗?以鄂尔多斯、安踏、海澜之家、达芙妮为代表的国货品牌表示,没什么可怕的。

“安踏旗下在韩国和日本建立了设计中心,安踏旗下也拥有很多国际品牌。”安踏副总裁李玲说,国货品牌脚步早已遍布全球,而且,结合天猫大数据,能够迅速掌握消费者喜好并快速做出反应。

作为北京冬奥会和冬残奥会的合作伙伴,中国滑雪冠军代表国家滑雪队,安踏带来了一场体育与时尚结合T台秀。

“有竞争是好事。”鄂尔多斯秀场常务副总裁戴塔娜说,鄂尔多斯为适应变化,已经变得越来越灵活。“今年双11,鄂尔多斯想玩得嗨一点。”

今年的天猫潮流盛典,把最后压轴大秀的黄金时间留给了一群中国年轻人。

“我有很多设计师朋友,大多从国外学成归来,一开始都想做一个国际化品牌。可越到后面越发现,应该把自己的中国背景带入作品之中,这才是与欧美品牌不同的地方。”中国设计师品牌集合店“栋梁”主理人之一Tasha说。

从2014年开始,栋梁在每季推出名为“栋梁一日”的时装秀,邀请具有市场潜力的中国设计师布展。

栋梁实体门店

中国的独立设计师长期徘徊在生存边缘。Tasha说,独立设计师品牌一般有两大问题:设计上,太过夸张,并不适合日常穿着;定价上,供应链薄弱,采用进口面料,成本高企,售价也不亲民。

不过,已经有设计师品牌自我改革,向大众靠拢,往线上发展。同时,消费升级的趋势,也让越来越多年轻人关注这些新兴设计师品牌。设计师黄悄然和Babyghost就是在天猫上玩得风生水起的代表品牌。

Babyghost天猫店

作为一家天猫6年老店,设计师品牌Babyghost定价不输大牌,销量却十分可观。“就是为了悄然买的。” 一位粉丝在商品评价栏写道。

Babyghost产品售价

不夸张地说,天猫双11全球潮流盛典已经成为时尚产业的又一次“升维”。

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